L’objectif :
Créer de la cohérence visuelle entre les différents produits de la gamme. Retranscrire a travers la photographie de produit l’ADN de la marque, des produits sophistiqués avec une vraie expérience sensorielle et une marque engagée qui a du caractère. Un dernier objectif plus opérationnel est de mettre en valeur avec un système répétable dans le temps, adapté au e-commerce.
Le challenge :
Bien comprendre la marque Maison Jearom et les envies des deux dirigeantes drômoise. Les intuitions sont là mais elles ne savent pas forcément la synthétiser. Il faut aussi se détacher des précédentes productions qui n’ont pas tout à fait répondu juste, ce qui est normal quand la direction artistique n’est pas exprimée. Remettre tout à plat et repartir de la base.
L’astuce :
Avec mon expérience de plus de 15 ans dans le Design industriel, j’ai l’habitude de poser des questions pour bien comprendre la marque et vers quoi elle veut aller. En réalisant un brainstorming avec des moodboards, on réfléchit à trouver l’univers qui correspond à la marque Valentinoise. L’échange et les temps passés avec Claire et Claire m’aident à trouver la bonne réponse, qui finalement devient une évidence. C’est ce qu’on appelle de la direction artistique.
le résultat :
Un système adapté au e-commerce, reproductible pour les prochaines sorties de produit et qui montre la beauté et l’expérience du produit. Des images qui expriment l’essence de la marque, couleur rose et lumière ajustée, douce mais avec une ombre dure et rock’n’roll.
